H5廣告似乎是自UI風(fēng)靡之后，又一個(gè)熱度極高的詞兒。

他是什么？一個(gè)字母加一個(gè)數(shù)字是個(gè)什么意思？ 為什么如此受歡迎？

我就結(jié)合自己的經(jīng)歷和最近看到的一些文章來聊聊我眼中的H5廣告！

平面設(shè)計(jì)的瓦解、數(shù)碼設(shè)計(jì)和超媒體

2010年時(shí)，王受之老師在一次講座上疑惑的講到:自己當(dāng)初去美國，就是想搞清楚設(shè)計(jì)教學(xué)框架好沿用回國，而當(dāng)自己兜了一大圈之后，居然發(fā)現(xiàn)美國的設(shè)計(jì)教育已非傳統(tǒng)體系，平面設(shè)計(jì)被肢解成了多個(gè)方向，與新媒體相關(guān)。老人感慨的說到，他苦心想要搞明白拿回來的東西，人家已經(jīng)不用了…

2011年時(shí)，在一次讀書會(huì)上，一個(gè)學(xué)生詢問陳丹青，外國當(dāng)下的藝術(shù)設(shè)計(jì)是什么時(shí)，陳老師的答案中有兩句我印象深刻的話:一個(gè)是“數(shù)碼設(shè)計(jì)” 一個(gè)是“你根本無法想象” …2012年時(shí)，在一次李濤老師宣傳良知塾的課上，他把自己的良知塾定義為了一種叫做“超媒體”的教學(xué)，宣稱這是下一代設(shè)計(jì)形勢，是行業(yè)的未來！？這些前輩們說的是什么？

一直以來，他們所困惑和推廣的東西，我還真的無法想象，不知道他們在聊的是什么…

直到2014年，H5廣告出現(xiàn)了，我想——我有了方向

什么是H5？

簡單來說，H5可以說是html5的一個(gè)國人發(fā)明的愛稱，原因在于html5本身已經(jīng)是簡寫，在去掉三個(gè)字母，就是為了好念，國際上沒這個(gè)說法！所以，你要是和老外吹牛的時(shí)候別露餡了…

html全程為HyperText Markup Language，中文直意為“超級文本標(biāo)記語言”而那個(gè)5對應(yīng)的是它的重大修改次數(shù)，自然你就明白了，5就是第五修改，第五代更新！

它是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)頁編程語言，而手機(jī)端廣告只不過是其中的一個(gè)點(diǎn)。2007年W3C（萬維網(wǎng)聯(lián)盟）立項(xiàng)HTML5，直至2014年10月底，在經(jīng)歷了各種被實(shí)驗(yàn)，被拋棄，被甩，被各家大佬當(dāng)皮球踢來踢去之后，html5的規(guī)范終于正式定稿了！

也許，它最親的那個(gè)后爸爸就是喬布斯，因?yàn)閔tml5之所以今日如此受歡迎，不單單是因?yàn)樗尵W(wǎng)頁擺脫了像是Flash類似組建的依賴，其中一個(gè)原因就在于HTML5是唯一一個(gè)通吃PC、Mac、iPhone、iPad、Android、Windows Phone等主流平臺(tái)的跨平臺(tái)語言。Java和Flash都曾夢想這個(gè)位置，但夢斷于iOS。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，讓谷歌和蘋果得以聯(lián)手改寫了原先IE+FLASH所樹立的霸主地位，從而也成就了html5的未來地位。

那么，什么是H5推送廣告？

顧名思義，H5廣告，就是利用html5的編碼技術(shù)來實(shí)現(xiàn)的一種數(shù)字廣告，目前來說，主要傳播途徑為手機(jī)和平板，而理論上，到處都會(huì)是它的入口，你的電腦，數(shù)字電視，所有移動(dòng)平臺(tái)都將支持！

2014年春季，H5廣告開始在公眾平臺(tái)除露頭腳，這一時(shí)期，以《特斯拉》為首的一批H5廣告開始上線，雖然，輻射用戶有限，但是在業(yè)界算是砸出了動(dòng)靜，興起了風(fēng)浪！

于是，《神經(jīng)貓》上線，于是，《尋找房祖名》上線，似乎奇跡開始發(fā)生了，在短短的幾個(gè)月，H5的互動(dòng)游戲引爆了全民的狂歡！而當(dāng)w上海掌舵的大眾點(diǎn)評推出《聚》之后，所有的人也瞬間意識(shí)到，一個(gè)品牌傳播的全新時(shí)代就要來了。

而直到上周，一個(gè)賣水果罐頭的大哥居然找我做H5廣告，并且和我聊起了參與感文化！

掛斷電話的那一刻我特別感慨，也就去年的這個(gè)時(shí)候,《特斯拉》的H5廣告才剛上線，僅僅相隔一年，一種新穎的廣告形勢居然已經(jīng)普及到了這種程度，速度之快，超乎了我的想象，那么，在背后是什么在推動(dòng)H5廣告引爆民眾，而品牌傳播的全新時(shí)代又是什么？

H5引爆了什么？

H5引爆了什么？我覺得，它引爆了人們的觀念

對于我么那熟悉的廣告而言，決定它存亡的無非是兩個(gè)因素，一個(gè)是內(nèi)容，而另一個(gè)是渠道…

傳統(tǒng)廣告的生產(chǎn)要經(jīng)歷：big idea的制定、策劃跟進(jìn)、無數(shù)次討論、設(shè)計(jì)和文案的不斷修改等，一套廣告往往生產(chǎn)周期會(huì)持續(xù)數(shù)月，追求的是完美無瑕，高端大氣。在加上跑印刷廠，跑電視臺(tái)投放，找各種渠道商博弈，砍價(jià)！爭搶廣告位！這個(gè)時(shí)間又要數(shù)周！

廣告人還特別恐懼錯(cuò)誤，因?yàn)閬G出去的東西是不益修改的，他們對于方向的把控多數(shù)依賴經(jīng)驗(yàn)和判斷，還要說服給你花錢的那些客戶掏腰包，又累又慢！

而廣告人又很難真實(shí)知道受眾當(dāng)下的需求，他們打著受眾萬歲的旗號，卻基本和受眾不在一個(gè)頻道。

那么廣告人全是騙子么？實(shí)際也并非如此

過去，由于受眾與品牌的距離感，成就了廣告帝國高調(diào)的4A腔,他們利用高大上的概念包裝各種品牌，（也是從超級跑車到水果罐頭！）而當(dāng)那份距離感因互聯(lián)網(wǎng)開始演變成參與感的時(shí)候，受眾不再想為虛幻的概念鼓掌買單了，他們上網(wǎng)看個(gè)評論，刷個(gè)微博，就知道你吹的那些牛逼是不是真的

品牌失去了距離屏障之后，傳統(tǒng)的高頭大馬策略開始不好用了！因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)，受眾輕易的就能看到你的老底，了解你產(chǎn)品的軟肋，所以，品牌的宣傳遇到了僵局。

這個(gè)時(shí)候，H5廣告出現(xiàn)了，還很不客氣的點(diǎn)到了傳統(tǒng)廣告的死穴

如果說，品牌做一只H5廣告--

首先，它不需要死磕完美，吹高大上的牛逼，把廣告投到微信里，受眾很快就會(huì)有反饋，你想的再完美，不如你丟給受眾，看看他們的反應(yīng)，在反饋中跟進(jìn)修改，完善產(chǎn)品，這是紙媒體無法想象的，但是基于互聯(lián)網(wǎng)的h5廣告可以做到急時(shí)修改，無限補(bǔ)刀！

因?yàn)閭鹘y(tǒng)廣告的媒介是紙張和電視，這些媒介生成內(nèi)容需要周期，而H5廣告的媒介是各種社交媒體軟件，投放只需要你點(diǎn)一下的時(shí)間，修改也只需要你點(diǎn)一下的時(shí)間。

而且，H5廣告不是貼在墻上，掛在電視機(jī)里的那些有距離感的東西，它是你可以觸手可及的互動(dòng)內(nèi)容，目前為止最為成熟的聲畫傳播方式，動(dòng)態(tài)并且有互動(dòng)的內(nèi)容對于靜態(tài)沒有互動(dòng)的畫面來說，不能不說是一種顛覆。

最關(guān)鍵的是，傳統(tǒng)廣告一旦丟出去，就丟出去了，你做的廣告是否受歡迎，是不是受眾喜歡，也就能有個(gè)大概的反饋，而h5廣告利用即成的用研話題和后臺(tái)的數(shù)據(jù)，能讓你更為精準(zhǔn)快速的得知反饋，而且你還能較快的跟進(jìn)修改，哪怕是這個(gè)做砸了，還可以立馬做一個(gè)，反正成本更好控制！

從受眾上說，目前智能手機(jī)用戶超過6億人次，有微信的超過3億人次，而你做的一只h5，從理論上來說，是他們都能看到的，而你放電視上，放地鐵里，是絕對沒有這個(gè)可能性的，并且還要受到投放時(shí)間和投放次數(shù)的限制，h5廣告在影響力和影響力的潛力上都完勝于傳統(tǒng)廣告。

如果大衛(wèi)·奧格威還活著，

他會(huì)再寫一本《廣告人與H5的自由》

現(xiàn)在的時(shí)代變革就是互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)的數(shù)碼設(shè)計(jì)浪潮，而目前廣告行業(yè)的h5廣告就是它的表象之一。

也因?yàn)閔5廣告，讓我對超媒體有了概念，李濤老師說過，超媒體將會(huì)結(jié)合平面，動(dòng)畫，特效，三維，影視等等一切藝術(shù)形勢，而且它們的相加所爆發(fā)的力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于它們的總和。當(dāng)我看到h5廣告的時(shí)候，我意識(shí)到了，它就是超媒體，而目前，最讓人興奮的是，現(xiàn)在的h5廣告不過是，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)碼設(shè)計(jì)浪潮的先行軍，未來還會(huì)有什么東西會(huì)出現(xiàn)，會(huì)被取代，我還無法想象！？

那么，就讓我們拭目以待吧！